• Home
  • Vincitori
  • Aree Concorso
  • Giurie
  • Interviste
  • Contatti
Menu
  • Home
  • Vincitori
  • Aree Concorso
  • Giurie
  • Interviste
  • Contatti
TORNA INDIETRO
CONDIVIDI
Condividi su facebook
Condividi su whatsapp
Condividi su twitter
Condividi su linkedin

Luca Cavallini

CEO & Managing Partner presso ArteficeGroup

Le aziende stanno richiedendo un cambiamento del proprio asset comunicativo? Con quali modalità?

“NO Change, NO Future” questo è il claim della campagna per i 25 anni di ArteficeGroup. 25 anni che sono sempre stati dalla parte del cambiamento e oggi più che mai: con il nostro approccio multidisciplinare di consulenza strategica di marca e con le nostre business unit specializzate nei diversi ambiti della progettazione, design e realizzazione di strumenti di comunicazione, ci impegniamo ad essere partner delle aziende che lavorano con noi.  Il BrandLanguageDesign nasce per “progettare” insieme i contenuti e gli strumenti del linguaggio di marca, capaci di costruire e comunicare il proprio “Brand Purpose”, per continuare ad essere “scelto” dalle persone che basano le loro decisioni di acquisto sull’impatto che queste hanno sul benessere sociale e sul benessere del pianeta.

In che modo si è riuscito a comunicare in un periodo di pandemia? Che difficoltà si sono incontrate sui diversi fronti merceologici? Si può essere originali e creare interesse intorno a iniziative differenti dalla nuova consuetudine?

Se il primo periodo della pandemia ha preso tutti alla sprovvista e ha messo molti dei progetti in standby, aspettando che tutto tornasse “come prima”, ben presto ci si è dovuti rendere conto che invece occorreva iniziare a progettare delle nuove normalità e comunicarle. ArteficeGroup nel 2020 ha lavorato a più di 1000 progetti e questo sta a significare che le aziende hanno provato a reagire. Noi lavoriamo in settori molto diversi: dal largo consumo che non ha subito grossi scossoni, a settori, come quello del turismo o del retail, che sono stati travolti dalla pandemia. In questo nuovo contesto, abbiamo lavorato alla progettazione di diversi punti vendita o alla identità di nuovi prodotti (ad esempio un aperitivo ready-to-drink) pensati proprio per le nuove esigenze di una socialità in sicurezza. Ancora una volta la capacità di non subire i cambiamenti ma di intercettarli e saperli interpretare ha aiutato noi e i nostri clienti a continuare a lavorare a progetti di comunicazione di marca coerenti e efficaci anche nella nuova normalità.

In che modo le agenzie possono dialogare con efficacia con gli utenti rispettando i valori e le aspettative dei brand? Quanto è difficile oggi comunicare con dei target sempre più eterogenei, considerando il notevole aumento delle piattaforme social?

Da sempre ci è caro il tema della sostenibilità e venendo dal mondo del packaging abbiamo competenze in questo campo. Oggi vogliamo parlare di una sostenibilità di marca e della comunicazione in senso più lato, e questo grazie anche al proliferare delle piattaforme e dei punti di contatto di comunicazione tra brand e persone. Secondo noi un messaggio di marca efficace è un messaggio “sostenibile” se arriva dritto all’interlocutore giusto, al momento giusto nel luogo giusto e con il giusto coinvolgimento emotivo, senza dispersioni e sprechi.

Per fare questo occorre avere una profonda conoscenza del brand, dei suoi interlocutori privilegiati, e avere un osservatorio costantemente aperto sui cambiamenti delle modalità di comunicazione. Ancora una volta crediamo che multidisciplinarietà e specializzazione siano l’approccio più corretto per l’evoluzione dei brand e della loro comunicazione.

Loading...
Roberto
Aiello
Leggi
Anna Maria
Barbanera
Leggi
Carlo
Barbanera
Leggi
Riccardo
Barbieri
Leggi
Luca
Bassetto
Leggi
Rosalba
Benedetto
Leggi
Stefania
Bongiovanni
Leggi
Laura
Brignone
Leggi
Stefano
Caletti
Leggi
Daniele
Cantalupo
Leggi
Matteo
Capitini
Leggi
Daniele
Casadei Bernucci
Leggi
Angelo
Cerrone
Leggi
Giampiero
Cito
Leggi
Michele
Cornetto
Leggi
Luca
D'Alesio
Leggi
Nicola
D'Amore
Leggi
Federica
D'Angeli
Leggi
Eva
De Crescenzo
Leggi
Enrico
De Giorgio
Leggi
Paolo
Dematteis
Leggi
Alessandra
Fanzago
Leggi
Marco
Fasani
Leggi
Alessandra
Favazzo
Leggi
Fabio
Folla
Leggi
Federico
Frasson
Leggi
Giovanni
Frera
Leggi
Miriam
Frigerio
Leggi
Tommaso
Imbimbo
Leggi
Giovanna
Mantegazzini Bertazzolo
Leggi
1 2 Successivo »

Stella Mediastars SRLS • Viale Lombardia 21 • 20131 MILANO • Tel. 02 70631880 • P.Iva: 09481240969

Privacy Policy
Cookie Policy

Stella Mediastars SRLS a Socio Unico
Viale Lombardia 21
20131 MILANO
Tel. 02 70631880
P.Iva: 09481240969

© 2021 Tutti i diritti sono riservati | Designed by Vx Digital